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Feb 13, 2024

Massachusetts anhela otra oportunidad en Krispy Kreme

Massachusetts es territorio de Dunkin'. Mientras que otras partes del país esperaron años para ver aparecer un logotipo rosa y naranja en su ciudad o pueblo, la mayoría de nosotros aquí en Massachusetts hemos crecido con

Massachusetts es territorio de Dunkin'. Mientras que otras partes del país esperaron años para ver aparecer un logotipo rosa y naranja en su ciudad o pueblo, la mayoría de nosotros aquí en Massachusetts hemos crecido con Dunkin' Donuts.

La mega marca comenzó en la década de 1950 aquí en Quincy, Massachusetts, y se ha convertido en una de las cadenas de café y donas más exitosas del mundo.

El lema "America Runs on Dunkin'" no era algo en lo que los ejecutivos de publicidad tuvieran que pensar demasiado; fueron solo hechos.

Sin embargo, no hay nada como un donut Krispy Kreme.

El fin de semana pasado estuve en Connecticut y pasé por un local de Krispy Kreme. Han pasado años desde que comí un Krispy Kreme, así que nos detuvimos para tomar una (o seis) de sus famosas donas glaseadas.

Con el primer bocado, recordé de qué se trataba todo el revuelo y me di cuenta de que este simple producto horneado está en una liga propia.

Actualmente no hay ubicaciones de Krispy Kreme ni en Massachusetts ni en Rhode Island, lo que hace que sea imposible conseguir estas famosas donas a menos que conduzca una hora hasta Connecticut.

Las organizaciones locales de PTO en Somerset se dieron cuenta de lo loca que estaba la gente por las golosinas y lo vieron como una oportunidad de recaudar dinero para sus estudiantes. Varios grupos del PTO de Somerset realizaron eventos para recaudar fondos de Krispy Kreme durante los últimos años y fueron un gran éxito.

Entre pedidos anticipados y ventas el mismo día, estas escuelas han ganado miles de dólares con las ventas de los donuts clásicos. La ex presidenta de la Escuela Primaria South, Connie Weida, dijo que la recaudación de fondos de su escuela fue extremadamente bien.

"Tuvimos gente que nos compró varias docenas", dijo.

Por más populares que sean las donas, ¿podría Krispy Kreme competir alguna vez en Massachusetts?

A pesar de comenzar más de 10 años antes que Dunkin' en 1938, Krispy Kreme no ha tenido el mismo tipo de éxito que el gigante del café con sede en Massachusetts. Dunkin' sirve café en más de 10.000 establecimientos en todo el país, una expansión de marca que ha tenido un gran éxito, mientras que Krispy Kreme, más pequeña, tiene poco más de 1.000 establecimientos en todo el país.

A pesar de las aproximadamente mil ubicaciones, Krispy Kreme aún no se ha afianzado realmente en Massachusetts o Rhode Island: las ubicaciones en Medford, Dedham y Cranston cerraron después de unos cuatro años. Quizás la compañía entienda que esta porción del territorio de Nueva Inglaterra está fuera de sus límites, pero al menos hace mucho que se necesita hacer más intentos en una ubicación de Krispy Kreme en Massachusetts.

No tengas miedo, Krispy Kreme. No mordemos.

Dato curioso: Krispy Kreme adquirió una empresa más pequeña, Insomnia Cookies, una conocida panadería que a menudo se encuentra cerca de los campus universitarios y entrega galletas frescas y calientes a altas horas de la noche. Ahora tienen más de 250 ubicaciones en todo el país.