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Jul 03, 2023

Cómo (y por qué) la marca de pasta Banza fabrica trajes de baño

Capturas de pantalla vía Banza/Instagram · 4 min de lectura Monederos con salsa de tomate, chanclas tipo sándwich y ahora… un bikini bucatini. A pesar de que la moda inspirada en la comida está de moda este verano, Nicole Landesman, vicepresidenta de

Capturas de pantalla vía Banza/Instagram

· 4 minutos de lectura

Bolsos con salsa de tomate, chanclas tipo sándwich y ahora… un bikini bucatini.

A pesar de que la moda inspirada en la comida está de moda este verano, Nicole Landesman, vicepresidenta de marketing de Banza, la marca de alimentos a base de garbanzos que creó el "bucakini", le dijo a Marketing Brew que su participación en la tendencia es pura coincidencia.

"Hemos estado haciendo esto durante mucho tiempo", dijo Landesman sobre la mercancía de la empresa. Citó como ejemplo una colaboración que Banza hizo en 2021 con la diseñadora de accesorios con cuentas Susan Alexandra sobre adornos para pizza.

"En ese momento, vimos en las redes sociales que había muchos alimentos que se podían usar", agregó Nicole McNey, directora de medios ganados en Banza. "Cada vez que lanzamos, a la gente le encanta [el merchandising] y por eso siempre intentamos hacerlo".

Además del bucakini, creado para promocionar el reciente lanzamiento de bucatini de la compañía, Banza también tiene una línea de camisetas con el actor Drea de Matteo en el horizonte, según McNey.

Las empresas crean productos de marca por varias razones: hacer que la gente hable en línea, generar cobertura mediática o recopilar datos de los clientes. En Banza, McNey dijo que crear merchandising consiste en generar expectación en las redes sociales y convertir los lanzamientos de productos en momentos más importantes.

"Lanzamos bucatini en junio y realmente queríamos darle a la gente una razón para seguir hablando de ello durante las siguientes semanas", dijo.

Después de una lluvia de ideas sobre cómo podría verse un producto de verano, McNey dijo que el equipo decidió centrarse en el aspecto del bucatini que parece un fideo de piscina y la similitud entre los sonidos de "bikini" y "bucatini".

Banza recurrió a la diseñadora y socia de muchos años Marianna Fierro para crear el patrón de pasta del traje de baño. Según Landesman, era importante que la marca no fuera demasiado obvia, de ahí la pequeña etiqueta "b" en la parte posterior del traje.

"Nuestra prioridad con todo el botín es diseñar cosas que creemos que la gente realmente querrá usar, por lo que para nosotros la marca ocupa el segundo lugar", dijo. "Tratamos de encontrar formas sutiles de integrar Banza en el diseño de una manera que no reste valor al mensaje o a la idea".

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Landesman añadió que la calidad también es algo que la marca considera, y los trajes de baño presentan fideos bordados a mano por una bordadora local en Nueva York. “Tratamos de encontrar formas de realzar cada pieza de merchandising de una manera que creemos que es lo suficientemente atractiva para que la use nuestro propio equipo. Y eso a veces implica encontrar socios especializados para hacer realidad esa visión”, dijo.

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Merch no constituye una "gran parte" del presupuesto de Banza en el equipo de marketing, dijo Landesman, señalando que el equipo es "rudo al respecto" para garantizar que puedan ofrecer productos de alta calidad que reflejen bien la marca.

Para hacer correr la voz sobre el bikini de $ 59,99, McNey dijo que Banza eligió a Yu Ling Wu del programa de Netflix The Circle para modelar el producto, así como a otros creadores como Callie Wilson, conocida por cocinar en bikini, y Jill Burrow. quien hizo un bikini “comestible” con los fideos de Banza.

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Una vez liberados, McNey dijo que los 100 bucakinis producidos en el primer lote se agotaron en los primeros dos días.

Con los bikinis saliendo a la venta esta semana, el tiempo dirá cuánto contenido social orgánico proviene de los propietarios de bucakini. McNey dijo que el compromiso hasta la fecha ha sido prometedor: "Una anécdota divertida que nuestro equipo sacó de este lanzamiento fue que nuestras publicaciones de lanzamiento tuvieron la misma cantidad de acciones y me gusta, lo que demuestra que todos a quienes les gusta también lo comparten con alguien".

Además de generar charla social, Landesman dijo que el bucakini también buscaba hacer sonreír a la gente y construir la imagen de marca. Al observar los comentarios en publicaciones sociales sobre el producto, dijo: “El sentimiento fue muy positivo. Y creo que para nosotros eso fue un gran indicador de éxito”.

A continuación, McNey dijo que el equipo de Banza está trabajando en la línea de camisetas con De Matteo de Los Soprano. El plan es celebrar las formas en que la gente come pasta y al mismo tiempo apoyarse en la “ambiente de chica mala” que ya ha cultivado en su propia línea de camisetas de su personaje de Los Soprano, dijo McNey, y una camiseta decía: “las chicas malas comen cabello de ángel”. .” Por ahora, dijo que se espera que la fecha de lanzamiento sea el próximo mes.

Landesman dijo que una de las principales razones por las que las marcas se han sumado a la tendencia del merchandising es porque hace que "la gente piense en tu marca de una manera ligeramente diferente a los productos principales que estás fabricando".

Al ser ingeniosa y divertida, dijo: "Creo que le da a la gente una razón más para amarnos y cuidarnos en la tienda".

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